2020 年 12 月 16 日|新闻、社交媒体
粉色水洗
众所周知，在社交媒体环境中，越来越多的品牌通过其个人资料、公民运动、国际日、政治或社会事业加入其中。然而，重要的是，这个小举动的背后总是有正当的理由，而不仅仅是营销策略。
他们中的许多人都见过批评者如何设法让他们的广告因被认为是机会主义而被撤回。一个很好的例子是 2017 年百事可乐的广告活动，当时它被迫撤回了与 #BlackLivesMatter 运动相关的广告，因为它被认为对正在发生的事情“非常不敏感”。
什么是粉红洗涤？
由于这些做法，“粉红洗涤”一词诞生了。在 LGBTI 权利的背景下，它指的是旨在通过吸引其作为事业支持者的地位来推销产品或公司的各种营销策略，其目的是被视为进步的、现代的和宽容的。
随着时间的推移，这个事实以及这个术语本身已经超越了很多，以至于它已经转移到其他环境中：Purplewashing、Greenwashing、Redwashing ……
为了获得良好的品牌形象，重要的 商店 是不要陷入这种困境，并表明您完全了解您所倡导的事业并寻求做一些有利于它们的事情。
根据爱德曼机构的一项研究，
在选择产品时，平衡倾向于那些致力于某种慈善事业的品牌。消费者最看重的做法是对抗疾病、医疗保健以及近年来的环境保护。
如何避免“粉红洗”？
为了避免“粉红清洗”并在支持某项事业或社会运动时失宠，该品牌必须忠实地相信它并展示它如何将其付诸实践。它不能只是利用社交网络上对话的“拉力”的孤立姿态。
当然，在正式支持某项事业的情况
下，您完全有权通过多种方式 就是钟内将虚拟机从 环境迁移 表达您的支持：徽标的改编、视觉识别等。尽管最可取的做法是在如何支持它方面保持透明度。通过这种方式，用户可以轻松访问所有信息。
«一家负责任的公司除了追求利润丰厚的目标外，还致力于推动国家进步。如果你只想赚钱，你就不会树立良好的形象，人们也不会 znb 目录 购买你的产品或服务，最终你会惩罚他们”，DIRSE 总裁弗朗西斯科·赫维亚 (Francisco Hevia)。
