据新闻稿称，麦当劳正在推出一项新的菜单促销活动，该活动借鉴了该快餐连锁店在电影、电视和音乐领域亮相的丰富历史。
作为金拱门所有者 Famous Orders 平台的一部分，《As Featured In Meal》向麦当劳在《宋飞正传》、《现实的残酷》、《办公室》等媒体中的引用致敬。这项以流行文化为导向的努力与漫威影业的《洛基》第二季相呼应，后者将于 10 月 6 日在 Disney+ 上首播。
扫描餐食随附的 Sweet N’ Sour Sauce 包装的顾客可以访问 Snapchat 上的 Marvel 独家内容，促销期间每周都会发布新内容。街头服饰合作和怀旧主题餐厅接管活动为此次活动画上了圆满句号。
潜水见解：
麦当劳继续将其品牌与流行文化怀 美国数据中的电话号码列表 旧相结合，推出了将于 8 月 14 日开始供应的 As Featured In 套餐。该战略表明，麦当劳正在扩大其 Famous Orders 平台的范围，该平台通常以名人喜欢的餐点为中心。据麦当劳全球首席营销官兼新业务负责人摩根·弗拉特利 (Morgan Flatley) 称，这是麦当劳迄今为止规模最大的 Famous Orders 推广活动，目前该平台已覆盖 100 多个国家。
Famous Orders 自 2020 年实施以来一直很成功。定制餐食通常不包括新的菜单创新，因此研发成本很低。相反，它们由预先选择的现有菜单选项组成，这些选项旨在代表 Cardi B 和 Offset、Mariah Carey 或韩国流行乐队 BTS 等明星可能会在免下车取餐通道购买的食物。
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“特色餐”并不依靠一线明星代言，而是依靠消费者对流行文化中麦当劳的熟悉程度。例如，在《宋飞传》的一集中，倒霉的乔治·康斯坦萨 (George Constanza) 经历了一次糟糕的约会，最后他的伴侣——他的失业顾问的女儿——说：“我很久没吃过巨无霸了。”该活动突出了麦当劳多年来的各种客串，从《第五元素》和《现实的残酷》等电影到动漫《魔鬼是兼职的！》。
麦当劳正利用这种回顾式的策略来推广其最新产品，与漫威经典系列《洛基》第二季合作。《洛基》跨越时间和宇宙，是一部穿越时空的流媒体剧集。8 月 30 日，作为与 Disney+ 计划合作的一部分，布鲁克林的一家麦当劳门店将配备 80 年代的纪念品。体验仅持续三天。
套餐本身让消费者可以选择 10
块麦乐鸡、四分之一磅芝士汉堡或 巨无霸，搭配一份中薯条、一杯中杯软饮料和最近重新推出的酸甜酱，后者带有代码，扫描后即可 解锁 Marvel 的 独家 Snapchat 内容。套餐还附带一个额外代码，消费者可以使用该代码购买与伦敦街头服饰品牌 Palace 合作开 发的新商品。8 月 18 日，Palace 将牵头收购位于加利福尼亚州唐尼的第一家美国麦当劳门店，其中包括一家购买联名商品的临时商店。
创意由 Wieden + Kennedy New York、Alma、IW Group、Burrell 和 Boden（W+K 是麦当劳的代理机构）负责，而阳狮集团负责该活动的数字 借助 Google Trusted Store，电子商务更加可靠 部分。阳狮集团还与 Burrell、Navigation Blvd 和 Admerasia 合作负责付费媒体。零售体验由 The Marketing Store 领导，Boxer 帮助设计包装。
麦当劳希望利用一系列
营销手段来提升其在 Z 世代等关 UAB 目录 键年轻消费群体中的销量。今年夏初，麦当劳为庆祝其品牌吉祥物 Grimace 的生日而开展了一项活动，该活动在 TikTok 用户开始发布恐怖恶搞视频后引发轰动，这些视频讲述了他们喝了该活动附带的浆果主题奶昔后发生的事情。
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麦当劳第二季度美
国销售额同比增长 10.3%，这一增长归功于其 在数字化、配送和文化营销方面的优势，例如“Grimace 闪电战”，这是该品牌迄今为止最具社会参与度的活动之一。
本文由Marketing Dive的 Peter Adams 撰写，并通过 Industry Dive内容市场获
