想知道 UTM 标记如何助您开展电子邮件营销活动吗？阅读此博客以了解详情！…
作为电子邮件营销人员，您总是希望通过向订阅者发送的每封新电子邮件营销活动来提升自己的水平，对吗？好吧，这只有在您根据点击率 (CTR)、转化率、跳出率、退订率、列表增长率等重要参数（如果您想知道的话，是的，打开率，在 Apple 的 MPP 之后就不再重要了）仔细跟踪营销活动的效果时才有可能。
然而，在当前的竞争环境中，仅仅监控订阅者如何与你的广告活动互动已经不够了；你还需要评估订阅者在点击电子邮件中嵌入的链接后采取的行动。你会问，如何做到这一点？使用 UTM 标记。
电子邮件中 UTM 标记的简要介绍
UTM 或 Urchin 跟踪模块代码只不过是植入在 URL 末尾的代码片段。它们可帮助您识别构成您网站流量的访问者的所有不同来源和渠道。因此，它们可让您极其轻松地评估在线营销活动的成功程度。
UTM 标记是指在电子邮件中插入 UTM 代码并利用电子邮件 UTM 参数来跟踪电子邮件中放置的链接的性能的做法。想知道如何使用 UTM 代码？这一切都非常简单 – 当订阅者点击电子邮件中植入的 UTM 链接时，标签会将信息传递给您的分析工具。从那里，您可以看到读者采取了哪些行动。随后，通过在电子邮件活动中采用 UTM，您可电子邮件营销活动中的以准确了解链接的有效性，并可以确保您所做的任何更改都是严格基于数据的（当然，这是确保成功的秘诀）。点击次数最多的链接、特定电子邮件收到的点击次数、点击来源（地理位置） – 所有这些信息都触手可及。现在，这不是很棒吗！
如果您是词源学爱好者（就像我一样），那么“Urchin”一词很可能激起了您的好奇心。不用担心；我们有答案。您会看到，UTM 实际上是由 Google Analytics 的前身引入的，您猜对了，它被称为 Urchin。因此，UTM 获得了 Google Analytics 的开箱即用支持。
为什么要考虑UTM标记？
在深入探讨如何使用 UTM 代码来提高电子邮件营销活动的效果之前，我们有必要先了解其重要性。让我们一起来看看吧！
- 在这个电子邮件疲劳的时代，制作个性化的通信变得极为重要。但只有全面了解您的主要受众群体，您才能做到这一点。而这种了解只能通过采用 UTM 进行电子邮件活动才能实现。
- 借助 UTM 标记，您不仅会收到流量波动警报，还能确定流量下降的确切原因。随后，修复这些问题并优化您的电子邮件活动对您来说将轻而易举。
- 由于电子邮件 UTM 参数可让您了解流量来自何处，因此您可以采取具体步骤来整合这些渠道和来源，从而为您的页面提供稳定的有机流量管道。更不用说，在为各个渠道分配预算时，您将拥有急需的清晰度。
- UTM 标记揭示的最重要的信息之一是订阅者在您的页面上花费的时间。如果网站内容不够吸引人，无法说服访问者购买，那么仅仅为您的网站带来大量流量对您来说毫无意义。因此，在这方面保持清晰至关重要。如果访问者的平均花费时间偏向不理想的水平，您应该立即着手进行彻底的审核并修改您的内容。
- 通过为您的电子邮件营销活动添加 UTM 标记，您实际上是在为提高投资回报率铺平道路。当您的营销活动优化的每个方面都由数据驱动的决策和策略控制时，没有什么可以阻止您实现高额回报。
- UTM 标签可以轻松与 Google Ads 和社交媒体活动集成，让您可以全面了解您的营销工作。
了解不同类型的UTM参数
您可以在电子邮件营销活动中采用五种类型的 UTM 参数。
1.来源：这可以帮助您了解订阅 爱尔兰电子邮件列表 者被重定向到您页面的站点或位置。例如，如果访问者通过点击您在 Instagram 上发布的广告来到您的页面，则来源就是 Instagram。
2.媒介：此参数显示订阅者到达您页面的营销渠道。参考我们上面强调的例子，虽然来源是 Instagram，但媒介是付费社交媒体。考虑另一种情况，您不是发布付费广告，而是在您的 Instagram 账号上分享了您希望推广的材料的链接。在这种情况下，媒介将是有机社交媒体。
3.活动：此参数用于为正在运行电子邮件营销活动中的的活动分配名称。它可以是通用名称、口号、特定促销代码或您认为连贯的任何内容。只需确保它足够醒目，以便在促销活动和产品发布中被识别。
4.内容：此参数通常在进行 A/B 测试时使用，因为它有助于指出“来源”中存在的内容差异。
5.关键词：使用此参数，您将能够找到广告中所有为您的页面带来流量的付费关键词。但是，自从 Google Ads 推出自己的跟踪功能以来，此参数的相关性已经大大降低。
在电子邮件营销活动中设置 UTM 代码
大体上，设置 UTM 代码有两种方式：手动和自动。我们将在本节中详细介绍每种方法。
如果您希望手动创建自定义 UTM 代码，可以借助 大化新产品销量的 多种平台特定的构建工具。就此而言，Google 的 Campaign URL 构建器是一个不错的选择 – 输入您的网站 URL 和您想要的 UTM 参数（其中一些是必需的），即可收到新的 UTM 嵌入链接！
通过采用手动方法，您可以对 UTM 参数的功能进行大量控制。但另一方面，这可能非常耗时。
自动化UTM代码
要牢记的 UTM 标记最佳实践
- 在创建 UTM 标签时，请采用一致 alb 目录 的命名约定。否则，您可能会损害其可报告性。确保您的 UTM 参数名称不冗余、描述性强、简单且易于阅读。此外，建议仅使用小写字母。这样，您就不必担心意外忘记大写字母（这是我们过去从设置密码的过程中学到的惨痛教训）。
- 专注于跟踪与您的目标相关的数据。现在，这将要求您在某些情况下摆脱不必要的参数，而在其他情况下引入自定义参数。
- 当您的 URL 被标记了多个 UTM 参数时，生成的链接可能会显得笨拙，这可能会导致您的订阅者将其视为垃圾邮件。为了避免这种情况，您可以考虑使用 UTM 链接缩短服务。
- 在实践 UTM 标记时，测试至关重要。这有几个原因。首先，它将帮助您了解哪种参数组合最符合您的目标。其次，某些电子邮件客户端会从 URL 中删除 UTM 标记。因此，如果您不进行测试就继续进行，从技术上讲，您将回到原点。
- 以常规和规范的方式监控您的分析。这将使您能够始终处于优化游戏的领先地位。
- 如前所述，UTM 标签可以轻松与其他营销工具集成。利用这一点来提升您的广告活动的效果。
总结
如果您是 UTM 标记领域的新手，可能需电子邮件营销活动中的要一些时间来适应。但是，一旦您熟悉了它的细微差别，您就可以将电子邮件营销活动的效果提升到一个新的高度，并使您的业务轻松超越竞争对手。
