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GA4 基础知识：Google Analytics 中的流量来 2024 年更新的手机号码数据 源和媒介
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更新日期：2024 年 5 月 29 日
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股份
你好！如果您想了解有关 Google Analytics 中的流量来源和媒介的更多信息，本文将为您提供帮助。
开展业务营销的网站所有者将需要处理数据并通过分析发现新见解。
数据可以告诉我们很多有关你的营销工作进展的信息。例如：
人们如何找到你的网站
人们首先访问的是哪些页面
人们在什么时间、星期几访问了您的网站，以及他们在您的网站上停留了多长时间
了解你的流量来源和媒介可以帮助你加倍努力地做最适合你的事。
作为一名 SEO 专家，我对有机策略有一点偏见
但我认为努力实现长期有机增长是明智之举。在通过广告扩大规模之前，先测试一下有机增长的效果如何。同意吗？
这就是为什么我鼓励我所有的1-1辅导客户深入研究并探索他们的数据。有哪些不同的流量来源可以吸引新用户访问您的网站？哪些引荐流量来源为您带来了最有价值的潜在客户？
Google Analytics 课程和研讨会
如果你想了解更多关于 SEO 和 Google Analytics 的信息，请查看我的 99 美元车间在 GA4 Essentials 上。
您将学习如何阅读 Google Analytics 中最重要的报告、如何阅读和理解您的 Google Analytics 数据以及了解转化跟踪。
GA4-SEO Nugget 和 Nudge 基础知识 – 2023 年 6 月重播
Google Analytics 来源、媒介和渠道
每当有人查看您的网站时，Google Analytics（分析）都会确定他们来自哪里。
在 GA4 中，有 3 个数据点可以回答“人们如何找到您的网站”的问题。此报告是流量获取报告。
来源
中等的
渠道
来源
首先，来源是流量的具体来源。来源的例子有 Facebook、LinkedIn、Pinterest、Google、Yahoo、Bing、Duck duck go、Yelp、Yellowpages 等等。
在 Google Analytics 报告中，流量来源基于 Google 预定义的来源类别和 UTM 跟踪。
例如，流量来源“google”是搜索引擎的名称。
“facebook.com” 是引用网站的名称
来源是对流量最精细、最具体的分类。它告诉你流量来自哪个平台。
中等的
接下来，媒介是您的流量来源类别。媒介的示例包括电子邮件、社交媒体、自然搜索、推荐或付费广告（如 PPC 和 CPC）。
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在 GA4 中，来自社交媒体平台的流量被归类为引荐媒体。
Google 使用社交媒体网站作为引荐来源，媒介就是 Referral。
如果我们看一下有机搜索流量。
这是自然的、非付费的流量，可能来自不同的搜索引擎。例如 Yahoo、Bing、Duck Duck Go。因此，搜索引擎的名称将作为流量来源出现在您的 GA 报告中，归类为中等有机流量。因为它是自然的有机流量。
在 Google Analytics 确定您的流量来源和媒介后，它会将流量归类到更广泛的组中，称为渠道。Google 称之为流量分类。
阅读更多内容这里
频道
当你登录 Google Analytics 帐户时，你可能会看到这个热门渠道图表。这会告诉你你的网站流量所属的广泛流量分组。
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（此图表取自我的 Universal Analytics 中的 Google Analytics 仪表板）。
大多数网站最常见的默认流量渠道是直接、自然搜索、社交、电子邮件、推荐和付费搜索。
分析中的（其他）、（无）和（未设置）流量是什么
Google 会尝试找出您的流量来自哪个来源和媒介，以便将该流量分类到某个渠道。
如果 Google 无法识别您的流量来源和媒介，或者流量不属于 Google 预定义的类别之一，Google 会将该流量归类为其他、无或未设置。
这全是关于分类。
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来源： Analytics 帮助 – 默认渠道定义
(其他) 和 (未设置) 渠道分组绝对没有帮助。大多数情况下，您的分析数据中始终会有此渠道组，因为并非所有流量来源/媒介都已属于 Google 的预定义类别。
但是您也可以采取措施，通过使用 UTM 参数来减少网站流量被归类为（其他）或（注意设置）的情况。
直接/无流量来源
当 Google 无法识别您网站流量的来源和媒介时，该访问将被归类为“直接”，其中来源为“直接”，媒介为“无”。
我查看过的大多数网站都有直接/无流量来源。在您自己的分析报告中看到这种情况很常见。
这仅仅意味着 Google 无法根据其预定义的类别确定您 如何将 PST 导入 Lotus Notes 帐户：简单指南 网站的流量来源。并且您可能设置的营销活动没有适当的 UTM 跟踪。
出现的问题是数据报告不准确。
例如，来自电子邮件广播的流量会显示为直接流量。如果您的公司发送了许多包含指向您网站的外发链接的新闻稿电子邮件，那么来自电子邮件的流量归因将无法正确报告。
您可以使用 UTM 链接减少数据不准确性
UTM 跟踪
您可以手动创建 UTM 参数来跟踪自定义广告系列并了 BY 列表 解哪些来源和媒介为其带来了最有价值的流量。
首先，为您的自定义活动选择特定的页面。
其次，为每个页面创建一个 UTM 标记的 URL。创建 UTM 参数的最佳方法是使用点击此处查看广告系列网址生成器。
utm-builder-网络研讨会
例如，如果您有一个想要通过不同的营销渠道推广的网络研讨会活动，使用 UTM 参数将帮助您了解哪个活动效果最佳。
我想追踪哪个电子邮件活动能吸引最多的人注册我的网络研讨会。
