大多数人不在线阅读，而是扫描。他们阅读句子的前几个单词，如果不喜欢，他们会开始扫描页面，寻找其他可能对他们有帮助的内容这是可用性大师雅各布·尼尔森早在 1997 年就得出的结论，在手机阅读已变得如此普遍的今天，这一结论显得更加重要。 当然，尼尔森是一概而论——毕竟，如果人们不在线阅读， 《纽约客》 网站就不会存在——但关键是让你的文案尽可能引人注目。 5个让你的文案更短、更简洁的快速技巧 好消息是，一些关键提示和技术可以立即帮助任何人： 1.写短句 如果你发现自己在读一本很容易读的书，你就无法
停止翻页……好吧，强迫自己停下来，这样你就可以看看句子的长度。他们很可能会简短而有力。 理想情况下，您的句子不应超过 27 个单词，最多 32 个单词。虽然也有例外，但这种情况应该很少见。 请记住，一句话应该表达一个——而且只能表达一个——观点。如果您的句子超过 32 个单词，则可能是想表达的内容太多。 2. 使用主动语态 看看下面两句话： 杂耍者把球掉了。 和 球被杂耍者扔掉了。 哪一个更有力？ 这是第一句话，因为主语（杂耍者）正在对宾语（球）做某事——这就是主动语态的含义。
用现在时写作
在大多数句子中，主语应该出现在宾语之前，因为它更直接并且需要更少的单词 – 并且单词越少，句子就会变得越快。 3.用现在时写作 如果您阅读大多数报纸或杂志的专题部分，您会注意到文案通常是用现在时而不是过去时写的（尽管大多数新闻报道都是用过去时写的）。 原因是现在时更直接。例如，如果您正在撰写餐厅评论，则： 服务员把我的牛排放到我腿上 让读者更快地进入场景： 服务员把我的牛排
放到我腿上 4.使用积极的语言 这意味着在适当的时候避免使用否定词，例如“不”、“不”和“没有”。当您查看以下示例时，您就会明白原因： 服务不好 相对 服务很糟糕 下面的例子读起来更好，因为与使用主动语态一样，使句子积极通常会使它们更活泼。 5.以对话的语气写作 很多人没有意识 决策者电子邮件列表 好的写作意味着使用对话的语气，尽管语法比在酒吧与朋友交谈时使用的要好。 避免大肆宣传、自命不凡的词语、行话和缩略语——这不但不会给读者留下深刻的印象，反而会让读者感到厌烦。您永远不应该使用读者可能无法理解的语言居高临下地与他们交谈，也不应该假设他们知道他们可能不知道的事情。
使用积极的语言
除非你想歪曲事实或混淆视听，否则请使用简单、清晰和直接的语言。正如一句老话所说，如果你让读者感到困惑，你就会失去读者。 乔治·奥威尔在《英语政治》中用另一种方式表达了这一点： “清晰语言的最大敌人是不真诚。当一个人的真实目标与他所宣称的目标之间存在差距时，一个人就会本能 CZ 领先 地转向长言和疲惫的成语，就像墨鱼喷出墨水一样。 丹·考夫曼 经营着“媒体生存”网站，负责为网络研讨会撰写文章。在此之前，他在《悉尼先驱晨报》工作了 11 年多，主要担任编辑。 关于客座博主 这篇文章是由一位客座贡献者撰写的。请在上面的帖子中查看他们的详细信息。 搜索 搜索 我需要帮助… 开始写博客 创建:42 很棒的信息！喜欢主动语态的例子！虽然我已经阅读了功能部分的现在时，但我刚刚意识到这一点，因为你提到了它。
