另一方面，还需要考虑严重的道德和声誉陷阱。去年夏天，大众汽车的一段视频中，以虚拟方式模拟了 多年前去世的巴西传奇歌手埃利斯·雷吉娜 )，引发了关于使用人工智能重现死者形象的道德问题的争论。视频发布后，巴西市场监管机构
展开了调以确定 的深度
伪造是否构成道德违规行为。 此外， 在 Intgrm 上宣传 Botim数据库 其“首个人工智能运动广告”后也遭遇了强烈反对。导演韦斯·沃克在帖子中写道：“ 要求我们仅利用现有广告创意资产来制作一部影片”，并指出整个过程仅用了三周时间。广告创意人员很快发现，人工智能是营销人员节省时间和金钱的宝贵工具，但沃克的广告片不是“无中生有”的，而是基于许多现有的内容，这有助于节省项目成本和时间。 也就是说，人工智能虽然可以优化投放算法，也能再创意上借助生成式创作内容，但是版权、道德问题却是横亘在营销上的一大拦路虎。
根据WF对多个国家品牌负
责人的调查，受访者最常提到法律、道德和声誉风 进行工作面试 险按此顺序）是其组织内“更广泛采用生成式人工智能的主要障碍”。 除了社会道德和法律层面的问题，消费者对创意领域使用人工智能也仍然很敏感，这可能会影响品牌的声誉。虽然消费者对人工智能的警惕可能不会永远持续下去，但品牌在短期内应该谨慎行事。 年情人节期间，时尚品牌 ekie 因使用 打造广告系列mpgn而陷入舆情困境。 ekie在Intgrm上的一篇展示部分作品的帖子中，用户反馈其中一款设计是一只脚趾太多的狗。 这只是导火索，该品牌对人工智能的支持遭到了一些批评，许多消费者对该品牌选择使用技术而不是聘请人类艺术家表示失望。
去年，牛仔巨头evi’宣布
将使用人工智能来创建具有代表性、多样化的 细胞P数据 模特形象，而不是雇佣模特、摄影师和艺术家，此举遭到了强烈批评。 在消费者压力下，不少品牌开始基于不同的立场拒绝生成式内容。今年月初，多芬品牌就宣布永远不会在广告中使用人工智能代替真人，成为首个禁止在广告中使用人工智能生成女性的美容品牌。为此，它并推出了真实美丽提示指南，造更能代表“真实”消费者的形象的指导。该品牌正在通过一项名为“代码”的新活动来宣传这一立场，展示人工智能对消费者自我看法的影响。 除了符合品牌创造更具包容性的美容标准的使命之外，对人工智能的立场可能还会为多芬赢得一些对该技术持谨慎态度的消费者的支持。 结语 人工智能正逐渐重塑营销领域的各个方面，其核心
