每天如果不听地球和社会面临的众多重大问题之一，就很难熬。这就是为什么领先品牌参与对话并支持致力于积极改变的运动尤为重要。
如果目的真实，那么以目标为导向的营销是将公司的核心价值融入品牌和信息传递的有效方式。随着有意识的消费主义的兴起，人们期望越来越多的公司提供优质的产品和服务，同时倡导社会正义和可持续的做法，将您的目标与更大的目的相结合，可以带来良好的业务。
研究表明，优先做好事的企业，如 B 公司（公益企业），正在收获一系列回报，如更快的增长、更大的市场份额、更高的客户忠诚度、更好的员工敬业度和更多创新实践。想效仿吗？请继续阅读，了解三个鼓舞人心的品牌如何超越追求利润，并强调公司对社会的积极影响。
巴塔哥尼亚：致力于环保事业
使命宣言
“巴塔哥尼亚存在的理由就是迫使政府和企业采取行动解决我们的环境问题。”
— 创始人 Yvon Chouinard
恪尽职守奉献：
半个世纪以来，巴塔哥尼亚一直是户外服装 电话数据 j领域的领导者。多年来，巴塔哥尼亚一直致力于环保广告和环保活动，最近，巴塔哥尼亚行动计划 (Patagonia Action Works)也积极开展环保活动，将人们与他们关心的环保事业联系起来。去年 9 月，创始人 Yvon Chouinard 宣布，今后，每一美元未再投资于巴塔哥尼亚的资金都将用于保护地球的真正方法。
您没看错。 乔伊纳德凭借其持续的慈善贡献和对环保主义的坚定承诺，荣获今年戛纳狮心奖。他坚称，“巴塔哥尼亚业务的每一部分，包括我们创造的价值，都与我们的目标息息相关。”
新的：
现在，该品牌有了新的讯息：彻底重新思考资本主义。巴塔哥尼亚的最新活动要求：
资本主义能够进化吗？优质资本主义是什么样的？我们如何才能更好地团结我们的社区来解决气候和生态危机的根本原因？[以及]在这一过程中，谁是意想不到的合作伙伴？
伴随着丰富的关于减少、再利用和回收的相关视频和书面内容——如社区活动链接、衣物护理和修补教程、塑料的危害以及各种参与方式——该活动正在努力实现真正的、持久的改变。
值此 50 周年之际，我们展望地球，而不是回首往事。我们可以共同努力，将目标置于利益之上，保护这个奇妙的星球，我们唯一的家园。
studioID要点：
通过真诚地与拥有相同价值观的消费者建立联系，目标导向型营销可以吸引忠诚的客户群，这些客户群渴望支持和宣传他们的产品或服务。“创意可以成为拯救我们家园的强大力量，”乔伊纳德说，“创意产业具有独特的优势，可以引领雄心勃勃的商业实践，并激励世界各地的人们立即采取行动。”这对您的公司、品牌价值观和您支持的问题意味着什么？
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Ben & Jerry’s：开创性的政治目的
使命宣言
“我们热爱制作冰淇淋——但利用我们的业务让世界变得更美好，这赋予了我们的工作意义。换句话说：我们利用冰淇淋来改变世界。”
恪尽职守奉献：
以“拯救我们的漩涡”（应对气候变化）、“赋权 用于 SEO、按点击付费和文案写作的 Google 搜索运营商 薄 荷”（庆祝学校种族隔离结束）和“我支持，我支持”（支持同性婚姻）等口味为特色，Ben & Jerry’s 长期以来一直直言不讳，在涉及紧迫的政治问题时，他们的包装上都写满了他们的真心话和目的。除了创造一系列美味的冷冻食品外，该公司还迅速走上街头，毫不避讳地利用其品牌力量倡导进步政策和真正的立法变革。事实上，这已经融入到他们所做的每一件事中。
例如，在有关冰淇淋新闻
和值得尝试的食谱的博客文章之间，Ben＆Jerry’s 无缝地融入了有关时事的重要信息以及人们如何加入到争取正确事物的斗争中 — — 而没有拐弯抹角地谈论公司真正关心的事情。
这也是为什么他们在 Ben & Jerry’s 基金会中 TR 号码 成立了一个专门的社会正义组织的原因——早在 2012 年，“ Ben & Jerry’s 就成为世界上第一家获得 B 公司认证的全资子公司……满足社会、经济和环境标准，这不仅使他们成为世界上最好的公司之一，而且成为世界上最好的公司。”
Ben & Jerry 的商业模式建立在这样的理念之上：我们在日常运营中做出的每一个决定和花费的每一美元都是推进我们进步价值观的机会。
新的：
今年 4 月，该公司位于佛蒙特州伯灵顿的旗舰店的员工们成立了Scoopers United工会，成为美国第一家成立工会的门店。当然，Ben & Jerry’s 也迅速签署了公平选举原则，成为第一家签署该原则的跨国公司。他们的声明？一如既往地谦逊，专注于工人权利：“这应该被视为团结一致的一步，我们本着不断改进的精神，朝着公平、包容和平等的工作场所迈进。”
studioID要点：
目标驱动型营销不仅限于外部受众，还可以对员工敬业度和留任率产生深远影响。感到受尊重并与公司目标息息相关的员工会更有动力、更高效、更投入地工作。您的公司文化是否培育了这种环境？您如何以有意义、可持续的方式让员工感到被重视？
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芝麻街工作室：充满社会意义
使命宣言
“芝麻街工作室的使命是帮助世界各地的儿童变得更聪明、更强壮、更善良，我们为 150 多个国家的儿童提供重要的早期教育。”
恪尽职守奉献：
芝麻街工作室是自 1969 年以来全球最受欢迎的儿童电视节目《芝麻街》的幕后组织。与任何一家目标明确的公司一样，他们的业务远不止于主打产品。2019 年，他们创建了《50 年影响力》，这是一份互动报告，回顾了过去五十年他们为孩子们带来的积极变化。
从引入教育电视的概念和屏幕上的多样化表现，到帮助边缘化社区，再到帮助儿童正面应对困难问题，他们的影响力从第一天起就已经远远超出了屏幕的范围。
