于整合离线发生的 Facebook 营销活动的结果。在 Súmate Marketing Online 顾问 Miguel Angel Mateos 的帮助下，我们分解了该工具的基本要素。
2017 年 5 月 24 日
社交网络上的广告
Facebook 脸书广告
几个月前，社交网络 Facebook 启用了新工具，使其广告客户更容易控制线下转化，通常是在商店和其他销售点。当然，这是必要的，因为在很多情况下，线下都会产生丰富的活动结果。显然，这些结果无法使用网站上安装的转换像素来记录，但这并不意味着它们不能（并且应该）被测量并纳入所有盈利能力计算以及未来的广告策略中。在这些方面，我们解决了扎克伯格的社交网络向我们提供的离线转换功能的范围，我们是在 Súmate Marketing Online 的专业顾问之一 Miguel Angel Mateos 的帮助下完成的。
“让我们举个例子，” Miguel Angel告诉我们，“旨在
吸引用户访问实体店的活动案例。”在此类活动中，用户在互联网之外进行的操作原则上“不会记录在界面中，也不能归因于任何活动，即使它们客观上构成了活动的直接结果”，但这就是Facebook相对较新的功能发挥作用的地方。
对于 Miguel Angel 来说，“能够衡量互联网 Whatsapp 数据库 之外的转化率，可以为开展活动的公司和机构提供额外的数据，根据活动和行业的不同，这些数据对于“监控 Facebook 活动的结果可能变得至关重要”。 ”。 Súmate 顾问指出，必须考虑到“该工具的界面现在让我们变得非常简单：只需导入一个 Excel 文件，其中包含与电话号码或电子邮件相关的转换细目。 ”。也就是说，公司（或其代理机构）将向 Facebook 提供物理世界中产生的结果，这些结果将成为该社交网络的广告程序为我们管理的数据池的一部分。这种管理也可以通过API进行，将Facebook与公司的CRM连接起来。对于 Miguel Angel 来说，这在处理大量数据时至关重要，并且在任何情况下，它都有助于自动导入要处理的数据。
导入发生在互联网之外的转化的最有趣的优点之一是根据所获得结果的类型来配置不同的受众。 “通过这种方式，”米格尔·安赫尔说，“可以创造公众，例如实体店的经常购买者或填写书面表格的人。”接下来，Facebook 将客户指定的电子邮件或电话号码与其个人资料数据进行比较
这样就可以根据这些用户所采取的操作向他们
投放个性化广告。因此，我们拥有多种类型的 朵被视为智慧或好运的象 商业和忠诚度行动的重要信息。 “得益于这些新功能，就 Facebook 而言，线下和在线营销技术之间的联系实际上已经完成，”Miguel Angel 总结道。
由于 Facebook 拥有大量用户数据，因此归因线下转化尤其容易。大多数人只有个人电话号码，该号码包含在他们的 Facebook 个人资料中。尽管程度较小，但它通常也管理单个个人电子邮件地址。在很大一部分时间里，离线转化和 Facebook 个人资料的关联是正确的。尽管这个利润 by 列表 率仍然可以提高，但归因已经具有足够高的准确度，可以在后续的营销活动中真正有用。
