我们将告诉您如何使用大型食品零售商的电子邮件通讯作为基础来分析竞争对手的广告传播。
自 2013 年以来， WIM.Agency已拥有 100 多个客户 – 在为他们制定沟通策略之前，我们会对竞争对手进行营销分析。我们看看类似的公司正在做什么，记下他们的错误并记录有趣的方法，以便以最佳案例为例做得更好。
我们准备了详细的说明，包括如何研究竞争对手的营销、定性分析需要经过哪些阶段、如何得出结论并绘制比较表。
本文基于对食品零售商电子邮件通讯的内容分析，
但一般来说，该分析也可以应用于网站、社交网络或博客的研究。
竞争对手分析计划
第一阶段：订阅竞争对手的电子邮件
您将看到竞争对手发送了哪些电子 中东手机号码清单 邮件，您可以进行分析。
有什么用呢？最好创建一个新邮箱，所有信件都会落入其中。如果您从个人/工作电子邮件注册，所有电子邮件都会混淆 – 这很不方便。此外，如果您已经订阅了该公司，那么确认信和欢迎链将不会再次到达。仅订阅该网站是不够的。因此，请转到您的电子邮件并确认您的注册。
有什么困难。例如，一些公司的网站上没有订阅表格，或者只有注册后才能订阅。注册可能很困难 – 需要俱乐部卡、纳税人识别号等，或者由于系统故障而无法注册。
第 2 阶段。从公司网站收集信息 – 订阅表格、个人帐户的可用性等
在研究网站时写下所有内容。根据收集到的信息，您稍后将评估您的竞争对手并提出建议。
哪些信息有用：
网站上的整个用户体验。问自己一些问题：“订阅表格引人注目吗？”、“它是否激发了订阅的欲望？”、“困难是什么？”例如，可能根本没有订阅表格，或者可能同时有 3 个订阅表格。
竞争对手提供的订阅类型。例如，在某个地方你只需要留下你的电子邮件地址，而在其他地方你需要填写一份包含 10 个问题的庞大调查问卷。
订阅表格的屏幕截图。它们对于清晰起见很有用 – 最好立即在每个屏幕上签名，以免以后对它们感到困惑。
有关确认电子邮件到达速度的信息。例 在搜索引擎上获得高排名 如，如果它在半小时而不是 5 分钟后到达，您的订阅被确认的可能性可能会降低。
我们将分别分析最常见的订阅形式。
弹出窗口——弹出窗口。进入网站后第一秒就会弹出。
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输入电子邮件*
得到
带按钮的弹出窗口。 当您单击网站上的按 BY 列表 钮时会弹出。例如，“收到礼物”。留下电子邮件地址的人将获得一份礼物。
弹出窗口不是全屏的。 占据屏幕的20-30%。不会遮挡屏幕上的主要元素，也不烦人。
页脚中的订阅表格。 静态，位于网站的页脚。
在现场进行伸展运动。它可以位于网站的顶部、底部或中间。
注册后订阅。如果网站上没有订阅表格，则该地址仅在注册期间才会包含在数据库中。评估这是什么类型的注册 – 需要填写多少字段，要留下哪些数据。例如，物流公司的注册非常复杂，有 10 个字段并输入 TIN。
