接上文： 每个营销人员都应该知道的搜索引擎基础知识SEO（搜索引擎优化）不是一门精确的科学，它被许多神话和误导性或完全错误的信息所包围。与错误的公司合作或听从错误的建议不仅会浪费大量的时间和金钱，还可能导致搜索引擎的处罚或禁止。以下是最常见的 SEO 错误以及如何避免它们。
错误 自己做 SEO，而不是聘请专家
SEO 是一项全职工作，需要对当前趋势、策略和算法变化有深入的了解。许多营销专业人士了解基础知识，并相信他们可以自己做 SEO。事实是他们做不到，而且他们学到的东西很艰难。真正的 SEO 专业人士会掌握所有最新趋势，并从经验中知道什么有效，什么无效。您不会想在网站上做实验，然后产生需要花费更多时间和金钱才能解决的问题。
错误相信不切实际的 SEO 承诺
选择一家更倾向于使用安全方法而非快速获得结果的 SEO 合作伙伴非常重要。声誉不佳的公司可能会承诺以快速且低廉的价格将您带到 Google 搜索结果的首页，但他们的技术涉及欺骗搜索引擎，以使用某些关键字在搜索结果中获得更好的排名。搜索引擎（尤其是 Google）已采取非常严厉的措施来检测、惩罚甚至禁止试图欺骗系统的网站。使用不正当的 SEO 技术可能会导致您的网站受到惩罚，甚至被搜索引擎禁止。
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错误使用“黑帽”方法快速获利
由于风险如此之高，在选择 SEO 供应商之前，您需要了解他们的方法。SEO 实践有两种类型：“黑帽”和“白帽”：
- 黑帽– 这些是通过违反搜索引擎指南来影响搜索结果的做法。常见策略包括关键字填充、购买链接、链接交换（或耕种）、隐藏文本和链接、博客评论垃圾邮件。使用这些方法，您偶尔可以快速获利；但是，它们的风险要大得多，因为搜索引擎（尤其是 Google）会主动监控、惩罚甚至禁止试图欺骗系统的网站。
- 白帽——这些是值得尊敬的做法，受到搜索引擎的接受和鼓励。尽管它们包括大量的研究和分析，但它们可以持续很长时间，改善整体用户体验，并使您的网站和搜索结果的准确性对每个人都更好。您和您的 SEO 供应商应该只使用白帽技术。
您应该不惜一切代价避免“黑帽”方法！
错误不适应搜索引擎的变化
搜索引擎不断改变其算法，以提高搜索质量并打击试图操纵系统的作弊者。过去五年来，谷歌算法经历了三次重大变化，并进行了多次较小的更新，这些更新显著改变了谷歌搜索引擎对网站的排名方式。掌握最新的更新对于获得良好的搜索排名至关重要。如果您没有足够的带宽来跟上最新的 SEO 趋势，您应该与能够跟上最新 SEO 趋势的 SEO 专家合作。
错误未经研究就选择关键词
SEO 策略的一个常见错误是专注于非战略性关键词。许多公司浪费时间和资源，因为他们错误地认为人们会搜索这些关键词，或者选择竞争太激烈而无法成功排名的关键词。SEO 专家可以选择竞争最少、搜索量最多的关键词。他们还可以寻找您的客户可能正在研究的关键词同义词、竞争对手品牌和相关主题。
错误制作低质量内容
搜索引擎的唯一目标是帮助人们快速找到优质且相关的信息，而搜索引擎在过滤搜索结果中的劣质内容方面也变得越来越有效。一个常见的错误就是仅仅为了拥有内容而购买低质量的内容。这不会帮助您提高搜索排名，尤其是当您的竞争对手的内容更胜一筹时。如果您希望人们找到您的网站，您需要投入时间和金钱来制作优质内容，以便为您的潜在客户提供信息、教育甚至娱乐。
错误内容重复
重复内容是指在互联网上多个地方出现的内容。网站上有重复内容不利于 SEO，可能会导致您的内容完全被排除在搜索结果之外。搜索 如何制作黑暗主题：从设计到开发。指南针邮差包 引擎很少显示重复内容，当出现重复内容时，它们必须确定内容的原始来源。经验法则是，确保您的所有内容都是独一无二的原创内容；不要在网站的不同区域重复使用相同的内容。您的 Web 开发人员可以帮助确保您没有重复内容，并且可以设置“规范”标签来解决任何重复内容问题。
错误 网站充斥关键词
SEO 最大的误区之一是，在网站上塞满关键词将有助于提高您在搜索引擎中的排名。虽然这在 15 年前可能是真的，但现在在网站上塞满关键词被认为是一种“黑帽”技术。它不仅无效，而且实际上会损害您的排名，您可能会受到惩罚或被禁止。不要以为你不会被抓住——搜索引擎已经非常擅长识别过度使用关键词。相反，你应该投资于重点关注特定主题的优质内容。
错建立垃圾链接
另一种流行的“黑帽”SEO 技术是通过不正当的做法（谷歌称之为“非自然”）获取您网站的额外链接。这通常涉及以下做法，这些做法目前收效甚微，并可能导致网站受到惩罚：
- 从可疑来源的垃圾网站购买链接。
- 参与网站相互链接的链接农场或链接交换。
- 参与博客网络，其中会员向博主付费以在其网站上放置链接。
- 在专为用户提交文章而设立的网站上发布和“旋转”文章（文章营销），仅用于 SEO 目的。
- 加入包含低质量和垃圾网站的声誉不佳的目录。
- 在论坛和在线社区上发送垃圾链接。
- 在博客评论中发布过多链接。
相反，你应该通过创建人们想要链接的内容、与潜在合作者建立联系以及客座博客来自然地建立链接。这不仅有助于你的 SEO，还有助于将你的公司定位为思想领袖。
错误忽视用户体验
Google 一再表示，其首要任务是为大众提供尽可能好的用户体验。因此，如果您的网站不符合 Google 可接受的用户体验标准，则永远不会排名靠前。如果不妥善处理以下因素，可能会影响您的排名：
- 速度– 如今的用户希望网站 BJ 领先 能够快速加载。Google 会测量网站加载速度，如果您的网站加载速度很慢，可能会对您的排名产生不利影响。
- 移动支持– 移动设备的使用正在增加，因此 Google 自然会关注您网站上适合移动设备的内容。如果您的网站不适合移动设备，您的排名肯定会受到影响。
- 安全性——如果您的网站被 Google 认为不安全（例如包含恶意软件、病毒或任何潜在危险材料），Google 可能会阻止它或显示警告。
